不久前，兩個老手機品牌宣布正式回歸中國市場：夏普帶著異形全面屏手機在發布會上高調亮相，黑莓隨后宣布KEYone全鍵盤手機將重新進入中國市場。

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圖為夏普S2手機

????然而，中國市場早已“滄海桑田”，已經在中國市場消失一段時間的夏普、黑莓，包括此前復出的諾基亞，重新回歸中國市場還會有機會嗎？老品牌重新回歸中國市場，不僅需要保持精益求精的工匠精神，更要對品牌及產品進行持之以恒的創新。

以曾在全球紅極一時的諾基亞為例，眾所周知，近年來手機行業和中國市場發生了天翻地覆的變化，諾基亞原來熟悉的環境和市場已滄海桑田。同時，中國消費者的自信心正在逐步增強，自主品牌手機的市場份額節節攀升，加上蘋果、三星等強勁對手，諾基亞回歸中國市場的反響和成績并不樂觀。2016年下半年，諾基亞手機宣布重出“江湖”，喚起了很多人對于諾基亞功能機的懷舊情懷。然而，雖然諾基亞在全球和中國市場已經推出數款新產品，但并沒有多少消費者因為懷舊情懷而購買其新款手機。也許正如一位消費者所言，“雖然諾基亞推出新品喚起了很多回憶，但其產品與原來相比沒有什么創新，很難讓人產生購買的意愿。”

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圖為諾基亞8手機

??在當今社會，老品牌要想重新回歸市場并在競爭日益激烈的市場上站穩腳跟，需要在產品和服務上精益求精，更重要的是持續進行創新。提及老品牌回歸，便不得不說老品牌回力鞋，其曾一度銷聲匿跡，2000年甚至整體破產。進行企業重組后，回力在保持精益求精的產品質量的同時，還依據市場需求不斷創新，開發出了4個品類共200多個系列、5000多種款式，將專賣店開進大城市一線商圈；其市場營銷方式也不斷創新，搭乘復古風潮，吸引諸多國際明星穿上回力鞋。正是依靠創新，回力鞋重新回歸市場，并提升了自身品牌價值。

??可以看出，老品牌回歸不能僅僅靠著以前的技術、產品、營銷策略，要想使品牌真正實現回歸并在市場上站穩腳跟，除了要用匠心打好產品研發、市場渠道、營銷策略的“組合拳”外，還需要根據市場需求和變化進行創新，不斷豐富自身品牌內涵、提升品牌價值，只有這樣才能變出“新味道”，實現新發展。

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